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以传媒为推手 以马拉松为名片 成都走向全世界
http://www.cdcss.gov.cn    发布时间:2017-9-25    浏览次数:2671次

 

9月23日,正在激情奔跑的成都“跑”进了大洋彼岸的“世界第一屏”纽约时报广场大屏,也真正体现了成马的那句宣传口号——成都跑向世界,世界跑进成都!东风日产2017成都国际马拉松赛期间,成都传媒集团作为赛事的执行单位,以传媒为推手,以马拉松为名片,将成都推向了全世界。

央视全程直播,并推出5条成都城市形象宣传片;十大平台进行全程“上天入地”多机位网络直播,观看量高达223.9万:传统媒体、新媒体紧密联动,在成马开赛前就提前预热,做好服务性资讯,赛事进行期间成马微博最高阅读量高达1670万次,成马相关关键词登上了当日微博热搜前五名,并被人民网、人民日报、新华视点等全国各大主流媒体转载;成马合作伙伴、赞助商也通过成都传媒集团的宣传,与成马一同亮相世界舞台,彰显了品牌效应。

“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”,成马打响了成都的天府文化,让人文成都别样精彩!

央视镜头下的成都:从历史到现代化,从生态到运动

9月23日,央视CCTV5全程直播了东风日产2017成都国际马拉松赛,直播过程中还相继推出了《中国历史文化名城》《世界旅游目的地城市》《现代化国际城市》《美丽中国典范城市》《运动成都赛事名城》5条成都城市形象宣传片,让“最美的成都,欢迎最美的你”深入人心。

跟随央视的镜头,观众了解到成都拥有4500年以上的文明发展史,这座中国历史文化名城也是中国十大古都之一,自古以来就具有创新创造的基因。

源远流长的历史也为成都留下了青城山-都江堰、金沙遗址、武侯祠、杜甫草堂、永陵等诸多世界文化遗产,这里不仅是国家旅游局和联合国世界旅游组织共同命名的中国最佳旅游城市,还是联合国教科文卫组织命名的世界美食之都,年接待游客超过2亿人次。

过去是现在的历史,而现在是未来的历史。央视的镜头很快从成都的传统文化转向了现代化的成都。成都,这座现代化国际城市是西部经济中心、西部科技中心、西部金融中心、西部文创中心、西部对外交往中心、国际综合交通通信枢纽,良好的产业生态吸引着全球资本、技术和人才,“蓉漂”已成为实现创业梦想的时代风尚。

世界500强企业有近300家落户成都,成都位居中国城市吸金能力中西部首位,在2017年新一线城市排行榜中排名榜首。

成都已坚实迈进中国城市万亿俱乐部,跻身全球化城市百强之列。

今天的成都拥有国际化的大开放格局,100多条国际航线通达全球!

在央视播出的画面中,成都青山绿水,美不胜收。美丽中国典范城市成都坚持把生态文明建设放在更加突出的位置,构建绿色发展制度体系,加快推动生产体系、生活方式、生态环境绿色化,明显改善大气、水、土壤环境质量,基本建成碧水蓝天、森林环绕、绿树成荫的美丽中国典范城市!

今年,成都铁腕治霾、重拳治水、科学治堵、全域增绿,将生态环境改善作为最大的民生实事强力推进。绿色的生态成都,同时也是运动的成都,赛事名城成都致力于加快建设健康城市,广泛开展全民健身运动,努力建设体育强市。未来,成都将创造更多的体育赛事,创新办赛模式,办市民喜爱的赛事、办能带动全民健身的赛事、办能扩大城市影响力带动区域经济发展的赛事!

上天入地!成都传媒集团全媒体带领读者体验成都魅力

9月23日清晨,当第一缕晨光尚未来临时,成都传媒集团旗下的所有传媒力量已经一齐开动,在成马的全方位报道中充分发挥出全媒体的传播功能。成都商报对成都国际马拉松进行了全程网络直播,“上天入地”多机位和两万名跑友一起体验了成都的魅力!成都商报官方微博、成都商报一直播、成都商报客户端、人民日报客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、新浪新闻客户端、凤凰新闻客户端、北京时间客户端、中新网客户端、每日经济新闻客户端等重要平台同步直播,直播刚结束时观看量高达223.9万!

截至9月23日晚上10点,当天@成都商报官方微博共发布成都马拉松相关新闻17条,其中以编发各种实时且有网络看点的图文新闻为主,另外还有短视频、直播等形式。相关微博总计阅读量达1913.2万次,总转发评论点赞达4万多次。其间制作的多条图文被成都同城媒体转载,官方微博自主选编的“成都马拉松特警组图”,仅单条微博就收获了1670万的阅读量,近6000条转发评论,3万多网友点赞。由成都商报官微发布推热之后,该条微博标题关键词“警察叔叔,我的奶瓶给你喝”更是成功登上了当日微博热搜前五名,并被人民网、人民日报、新华视点等全国各大主流媒体转载,成功制造了成都马拉松正能量、暖心又积极向上的舆论和热点,展现了成都这座城市的温暖和人性。

成都传媒集团运用新媒体手法,通过微信朋友圈向百万级用户精准推送了成马宣传信息,境外的Facebook、Twitter、Youtube及爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频平台均播出了成马官方宣传片,成马海报亮相大洋彼岸的“世界第一屏”纽约时代广场大屏,相关图片更是在朋友圈、微博等社交媒体上被广泛刷屏,“太洋气了啰,我的成都!”无数成都市民都发出自豪的声音。而对于没有机会参加成马的市民,成都商报新媒体产品“谈资”也推出了“我为啥没去跑成马”的趣味游戏,获得大量网友的互动参与。

国内规模最大的专业图片网站视觉中国和东方IC均推出了成马专题页面,大量精彩的成马现场图片将通过这两大平台向全世界的媒体推送。

这次全力投入成马是成都传媒集团一次全新的尝试,集团充分发挥了高效的协调、组织和执行能力,整个团队协同30多个职能部门,确保赛事顺利圆满举行并为参与者提供优质服务。“未来,我们将在市委、市政府的领导下,整合各方资源,打造更多具备全国及国际影响力的成都体育品牌项目,为成都国家中心城市建设作出更大贡献。”成都传媒集团相关负责人说。(成都传媒集团特别报道组记者 姜山 摄影 吕甲

原标题:以传媒为推手,以马拉松为名片 成都传媒集团将成都推向全世界


 
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